Виды рекламных конструкций в наружной рекламе

Функции наружной рекламной конструкции

В зависимости от расположения выделяют два вида рекламных конструкций: внутренние и наружные. Но, по большому счету, они различаются только охватом аудитории. Оба варианта направлены на привлечение внимания к определенному товару или бренду. Только первые работают с реальными посетителями, а вторые формируют общественное мнение и позитивное восприятие продукции потенциальными покупателями. Кроме того, наружные рекламные конструкции выполняют ряд других функций, среди которых:

• информирование широкого круга лиц о новых поступлениях или проведении различных мероприятий;

• повышение объема продаж. Реклама сезонных распродаж, акций и выставок;

• наработка новых клиентов. Качественные наружные конструкции помогают быстро привлечь внимание к открытию магазина, увеличить посещаемость уже действующих точек;

• повышение привлекательности компании и формирование определенного имиджа.

Размещение, а также формат наружного объекта, зависят от вида реализуемых товаров и услуг. Для розничных магазинов наиболее эффективными являются прилегающие территории, стены домов и торговых центров. Тогда как реклама градообразующего предприятия или крупного оптового центра, гораздо продуктивнее будет работать на въезде в город и в районах с большой концентрацией целевой аудитории.    

Типы наружных рекламных конструкций

По принципу эксплуатации различают мобильные и стационарные варианты, последние из которых подразделяются на:

• отдельно стоящие. Отличительная черта этого вида – наличие специализированных сооружений, установленных на месте обособленного участка земли, выделенного под маркетинговые цели и имеющего всю необходимую нормативную документацию. В качестве примера можно привести стеллы, пилларсы, рекламные скамейки, щиты и др.  

• наружные конструкции, расположенные на фасадах зданий. Это всевозможные лайтбоксы, объемные буквы, медиафасады и любые другие устройства предназначенные для размещения рекламы и закрепленные непосредственно на стенах административных зданий, жилых домов или торгово-развлекательных центров. 

В соответствии с техническими характеристиками и особенностями изготовления, все наружные рекламные конструкции делятся на:

1. Световые устройства. Изготавливаются с применением светодиодных или энергосберегающих ламп. Данный вид конструкции эффективен в темное время суток, так как привлекают внимание за счет яркой подсветки;

2. Объемно-пространственные. Предоставляют простор для фантазии и реализации уникальных проектов. Как правило, размер выбирается выше одного метра, а все элементы имеют объемную форму, без плоских деталей. Рекламную функцию выполняет сама конструкция, но при этом возможно задействовать и ее поверхность, разместив логотип компании и другую информацию;

3. Динамические. Одна из самых впечатляющих разновидностей, в которой задействованы сложные механизмы, позволяющие менять изображение, уровень подсветки или визуализацию отдельных элементов.    

Не меньшей популярностью пользуются типовые рекламные баннеры и стенды. Это наиболее бюджетный и эффективный способ позиционирования и продвижения бизнеса. Изготовленные опытными монтажниками, любые объекты рекламного назначения будут выполнять возложенные на них функции в течении долгого времени. В нашей компании рекламные конструкции изготавливаются на собственном производстве из сертифицированное и качественных материалов.

Правовые особенности размещения наружной рекламы

Без согласования с собственником земли или здания можно размещать только мобильные конструкции: выносные штендеры или временные изображения, нанесенные на окна и стены с помощью наклеек, пленок, красок. В остальных случаях обаятельным условием для размещения наружных рекламных конструкций является наличие подписанного разрешения.

Помимо разрешительных документов у заказчику необходимо оформить договор на установку, последующую эксплуатацию и техническое обслуживание объекта с владельцем земельного участка или недвижимости: городской администрацией, ТСЖ, управляющей компанией, дирекцией торгового комплекса или выставочного зала.

Основной свод нормативных актов по размещению наружных рекламных конструкций и их подробное описание приведено в статье 19 Федерального закона «О рекламе».

Разновидности наружных рекламных конструкций

Наружная или outdoor реклама – это не только маркетинговый инструмент, но и отдельный вид искусства, направленный на создание позитивного образа товаров, брендов и услуг. Основными правилами при ее разработке и изготовлении является лаконичность, органичность и безупречное качество, реализовать которые помогают различные технические средства. Наша компания располагает собственным производством и оказывает полный спектр услуг по созданию наружных рекламных конструкций «под ключ».      

Стеллы

Один из наиболее знакомых и проверенных способов продвижения бизнеса. Современные стелы изготавливаются в двух вариантах:

1. стационарные. Имеют законное и фиксированное место на улице. Данный тип устанавливают на бетонном основании;

2. мобильные наружные конструкции. Отличаются устойчивостью, но при этом обеспечивая быстрое перемещение по объекту. Отличный вариант для временных мероприятий: выставки, ярмарки, презентации.

Размер рекламной конструкции варьирует от 80 сантиметров до 30 метров. Но наиболее востребованным форматом являются изделия высотой 2-3 метра.  

Пилларсы

Универсальный объект, позволяющий одновременно разместить до трех баннеров с разной информацией. По конфигурации выделяют:

• вогнутые прямоугольной формы;

• выпуклые круглой формы на прямоугольном основании;

• выпуклые круглые конструкции на круглом основании.

Стандартный пилларс имеет габариты 3 на 1,4 метра, но возможно изготовление конструкции по индивидуальным параметрам заказчика. Наиболее эффективны пилларсы в местах большого скопления людей: на подъездах к выставочным центрам, ярмаркам, возле городских парков, кольцевых дорог и т.д. Большой размер делает рекламу заметной и доступной не только пешеходам, но и водителям, тем самым в разы увеличивая охват аудитории. 

Медиафасады

Этот вид конструкций не нуждается в дополнительной рекламе. Инновационные технологии и высокоточные мониторы превращают стены временных и капитальных сооружений в фантастическое зрелище. Полноценная демонстрация работы предприятия и его основных преимуществ будет доступна широкой аудитории. Основным требованием при монтаже медиафасадов является обеспечение аварийного отключения.   

Баннеры

Форма баннера давно знакома потребителям – это прямоугольные конструкции, изготовленные из полотна с нанесенным логотипом, слоганом и рекламным изображением. Современные баннеры изготавливаются в нескольких вариантах, каждый из которых имеет свои эксплуатационные особенности:

• литые;

• ламинированные;

• баннерная сетка;

• транспарант;

• растяжка.

Баннерные конструкции отличаются низкой ценой и высоким качеством. Используемая полиграфическая техника позволяет наносить четкие и яркие изображения без подтеков и пикселей. Он рассчитан на информирование большого числа людей, легко устанавливается и демонтируется, может размещаться непосредственно рядом с выставочным стендом или между рядами, на фасадах домов, ТРЦ, над проезжей частью и т.д. Этот вид рекламной продукции устойчив к выцветанию и механическому воздействию. Его часто используют для выездных и тематических мероприятий.

Рекламные щиты

Как и баннеры, щиты отличаются приемлемой стоимость и широким функционалом. Они рассчитаны на привлечение внимания широкого круга лиц и монтируются в наиболее оживленных местах на бетонную основу. Конструкция щита состоит из прочной стальной опоры, металлического каркаса и рабочей площади, на которой помещается рекламная полиграфическая продукция.

Щиты изготавливают в удобном сити-формате размером 1,2 на 1,8 метра, благодаря чему информация на них доступна не только пешеходам, но и водителям автомобилей. Учитывая специфику размещения, дизайн рекламного объявления должен быть максимально простым и легким для восприятия.  

Рекламные скамейки

Относительно новый, но уже полюбившийся многим предпринимателям формат. Ровная поверхность скамеек позволяет наносить любую рекламную информацию о компании и выпускаемой продукции. При этом конструкции данного типа прекрасно вписываются в рекреационные городские зоны и служат местом притяжения на территории выставочных центров.  

Объемные буквы

Одна из наиболее популярных разновидностей наружных вывесок. Изготавливаются они из различных материалов, согласно концепции предприятия и особенностей корпоративного стиля:

• акрил и ПВХ;

• натуральное дерево;

• пенопласт и др.

Наружная реклама из массивных букв используется для написания названий магазинов, кафе, предприятий и т.д. Дополнить и подчеркнуть оригинальный дизайн конструкции можно с помощью прямой и обратной подсветки. Стиль, цвет и высота определяется исходя из пожеланий заказчика и технических характеристик поверхности, на которой они будут закреплены. Если для выставочного стенда будет достаточно букв величиной от 30 до 50 см, то для более габаритных конструкций лучше использовать литеры размером до 1 метра. Так надпись не потеряется и будет хорошо заметна с любого ракурса.

Лайтбоксы

Лайтбоксы или «световые короба» имеют трехстороннюю конструкцию: лицевая, тыльная, боковая. Равномерное свечение коробу обеспечивают встроенные внутри светодиодные лампы. Благодаря мягкому и довольно яркому свету, информация на лайтбоксах доступна потребителю в любое время суток и не затрудняет просмотра.

Тыльная сторона короба изготавливается из ПВХ материалов или оцинкованных металлических листов. Боковые ребра и лицевая панель производятся из различных материалов, что и определяет разновидности лайтбоксов:

• пластиковые и ПВХ короба;

• акриловые конструкции;

• баннерные;

• алюминиевые и другие.

На сегодня это оптимальное решение для продвижения бизнеса, в котором незначительная стоимость сочетается с высокой эффективностью и качеством. Долговечные и износоустойчивые световые короба подойдут для решения любых рекламных задач.

Световая панель

Данный вид конструкции используется как в наружной, так и внутренней рекламе. Панель представляет собой тонкий лист прочного материала, внешняя сторона которого декорирована логотипом, содержит рекламную информацию или изображение товаров и услуг. На обороте платины размещается светодиодная подсветка. Она делает картинку более заметной, придавая ей глубину и дорогой вид. 

Стоимость и исполнение световых панелей зависит от выбранной разновидности:

• Crystal;

• Magnet;

• Frame;

• Frame Super Slim.

Этот вариант подойдет не только для привлечения новых клиентов, но и в качестве имиджевого инструмента.

Рекламные конструкции внутри помещений

Внутренняя навигация и реклама не менее важна для продвижения бизнеса, чем наружные конструкции, обеспечивающие привлечение посетителей. Она помогает клиентам сориентироваться в ассортименте, быстро найти нужный бренд и узнать важную информацию.

Штендер

Обратить внимание на свой магазин или стенд помогут легкие и мобильные штендеры, устанавливать которые можно на улице и внутри помещений. Привлекательный внешний вид, возможность изготовления оригинальных конструкций и отсутствие требований в плане правовой документации делает их незаменимыми помощниками для кафе, розничных магазинов и выставочных площадок. На штендере можно разместить сообщение о доступном ассортименте, ценах, акциях и т.д.

Интерьерный пилон

Мобильный и эффективный формат наружного пилона. Как и внешняя рекламная конструкция подобного типа, он оснащен подсветкой, но более удобен в использовании. Его можно выставлять в любой точке Экспоцентров и торгово-развлекательных комплексах для координации посетителей и предоставления рекламной информации.  

Акрилайт

Этот вид изделий не используется для наружного размещения, изготавливается из прочного, износостойкого акрила и служит для оповещения посетителей. Как правило, на них наносят справочные данные, которые позволяют ориентироваться на выставках, в торговых центрах и фойе гостиничных комплексов. 

Отличительные черты рекламной конструкции

Для потребителя слова «вывеска» и «рекламная конструкция» имеют равнозначное значение. Однако на законодательном уровне подмена понятий чревата серьезными последствиями. При наружном расположении маркетинговой информации необходимо следовать положениями ФЗ «О рекламе», в то время как вывески могут устанавливаться без ограничений и сопроводительных документов.

Отличительными чертами рекламной конструкции являются:

• наличие изображения определенного товара или услуги;

• размещение рекламы с целью продвижения какой-либо продукции или привлечения клиентов;

• указание преимуществ.

К вывескам относятся любые таблички, закрепляемые снаружи помещения и содержащие:

• сведения о графике работы предприятия или магазина;

• список оказываемых услуг;

• название фирмы и т.д.

Важным критерием считается место расположения конструкции наружного типа:

• табличка находится на стене здания, в котором размещена компания – это вывеска;

• расположена на значительном удалении от фактического или юридического адреса – реклама.